白小姐一肖一碼2024年_融媒體時(shí)代，時(shí)政報道如何叫好又叫座

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作者：李春霞來(lái)源：《全媒體探索》2024年4月號 時(shí)政新聞作為傳達黨和政府聲音的關(guān)鍵媒介，在黨委、政府與人民群眾之間構建起了溝通的橋梁。做好時(shí)政新聞報道，是黨報必須履行的重要職責使命。傳統的時(shí)政新聞報道相對嚴肅，行文莊重、用詞嚴謹，但有的偏于呆板、生硬、枯燥，表達方式單一、傳播范圍過(guò)窄、回應能力不足，有的表現出口號化、文件化、概念化等現象，缺乏可讀性、吸引力，受眾不愛(ài)看、不愛(ài)聽(tīng)，甚至稱(chēng)之為“新八股”。面對全新的融媒體發(fā)展形勢，傳統的時(shí)政新聞報道已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾的需求，必須針對新媒體受眾的特點(diǎn)，改進(jìn)報道內容，創(chuàng )新報道形式，在權威、準確的前提下向形象化、口語(yǔ)化、生活化的表達方法轉變，將黨委、政府的聲音傳播到受眾心里。近年來(lái)，許昌日報社通過(guò)持續深化媒體融合改革，不斷創(chuàng )新時(shí)政報道主題提煉、表達手法，依托“許昌時(shí)刻”全媒體平臺優(yōu)勢，推出了一批出新出彩的時(shí)政新聞融媒體產(chǎn)品，實(shí)現了新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的持續提升。以“全”發(fā)力：全媒體聯(lián)動(dòng)、全過(guò)程跟進(jìn)，實(shí)現全方位覆蓋、全天候延伸近年來(lái)，從中央到地方，各級媒體都在積極適應現代傳播環(huán)境和媒體發(fā)展趨勢，緊緊圍繞“四全媒體”的要求，不斷推進(jìn)采編發(fā)流程的再造和優(yōu)化，以實(shí)現宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。許昌日報社在重大時(shí)政報道中，充分發(fā)揮“許昌時(shí)刻”全媒體平臺優(yōu)勢，探索文字、圖片、視頻全媒體呈現路徑，推出了眾多適合移動(dòng)端傳播的優(yōu)質(zhì)全媒體新聞產(chǎn)品。（一）全媒體深度聯(lián)動(dòng)，提高時(shí)政報道覆蓋面文圖、視頻的媒介特性不同，對時(shí)政報道呈現方式的要求也不盡相同。視頻版的時(shí)政報道，需要更加形象生動(dòng)、深入淺出；文圖版的時(shí)政報道，則需要更加注重深度、立意深刻。為滿(mǎn)足不同發(fā)布平臺的特性，時(shí)政報道需要進(jìn)行差異化的采寫(xiě)制作，從而實(shí)現全媒體平臺之間的深度聯(lián)動(dòng)，擴大時(shí)政報道的覆蓋面，提升時(shí)政報道的影響力。2021年7月中下旬，河南省遭遇極端強降雨，多個(gè)地區出現嚴重汛情，防汛救災成為當時(shí)的重中之重。許昌日報社聞“汛”而動(dòng)，強調一體策劃，全平臺參與，發(fā)揮各種傳播方式優(yōu)勢，以文字、圖片、短視頻、現場(chǎng)直播等形態(tài)，立體、多元呈現許昌各界大愛(ài)互助、共戰汛情的生動(dòng)故事：《許昌日報》陸續刊發(fā)10個(gè)防汛救災專(zhuān)題專(zhuān)版；“許昌時(shí)刻”抖音號、視頻號刊發(fā)短視頻220余條；記者兵分多路，前往河道搶險點(diǎn)、轉移群眾安置點(diǎn)、橋涵路面積水點(diǎn)、氣象局等地開(kāi)展直播10場(chǎng)；對冒雨在防汛一線(xiàn)召開(kāi)的市委常委會(huì )（擴大）會(huì )議的報道，不僅推出了微信稿件，還推出了短視頻報道，100萬(wàn)的短視頻播放量刷新了“許昌時(shí)刻”平臺當時(shí)的時(shí)政新聞報道紀錄。（二）全過(guò)程持續跟進(jìn)，擴大時(shí)政報道影響力進(jìn)入融媒體時(shí)代，信息傳播速度更快、更加碎片化，導致新聞熱點(diǎn)快速更迭、稍縱即逝。要提升時(shí)政報道的傳播力、影響力，必須加強時(shí)政新聞的全過(guò)程跟進(jìn)報道，并將用戶(hù)反饋體現在報道中。圍繞黨和政府中心工作、重大決策設置議題、創(chuàng )新表達，提升群眾認可度、統一思想行動(dòng)，是主流媒體的重要職責和使命。根據報道事項特點(diǎn)，可有選擇地采取全過(guò)程跟進(jìn)報道方式。整個(gè)報道過(guò)程，既要在“事前”精心策劃、設置議題，更要在“事中”根據變化及時(shí)調整，還要在“事后”認真復盤(pán)、歸納總結，持續推進(jìn)話(huà)語(yǔ)傳播方式、表達語(yǔ)態(tài)的創(chuàng )新，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò )空間話(huà)語(yǔ)權、主動(dòng)權。2023年“五一”前后，許昌舉辦了第十四屆三國文化旅游周。這是經(jīng)歷疫情后許昌以文旅為切入點(diǎn)推動(dòng)經(jīng)濟復蘇的重要舉措。為切實(shí)做好該重要活動(dòng)的報道，許昌日報社提前一個(gè)月精心策劃、制定宣傳報道方案，開(kāi)幕前集中造勢，在微信公眾號及短視頻平臺全面介紹許昌文旅產(chǎn)業(yè)的基礎優(yōu)勢、精彩活動(dòng)?；顒?dòng)舉辦期間及時(shí)跟進(jìn)，展示許昌“游、購、娛”特色打卡點(diǎn)以及良好的城市面貌、群眾精神風(fēng)貌，真正讓許昌從網(wǎng)絡(luò )上的熱點(diǎn)轉化成為現實(shí)中的旅游目的地。特別是針對Z世代群體的文化消費潮流，許昌日報社與宣傳、文旅部門(mén)配合，提前設置漢服文化展示、真人沙盒游戲、電子競技大賽等多個(gè)議題，還借力千萬(wàn)級網(wǎng)紅打卡許昌、胖東來(lái)IP效應等網(wǎng)絡(luò )實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，不斷激發(fā)爆點(diǎn)?；顒?dòng)舉辦后延續熱度，將“胖東來(lái)式服務(wù)”、許昌交警、許昌城管作為城市IP持續宣傳推廣，為塑造和傳播城市形象發(fā)揮了重要作用。許昌三國文化旅游周期間，“許昌時(shí)刻”融媒體矩陣先后發(fā)布視頻作品700余條，總播放量達2億，持續引起廣大網(wǎng)友分享、評論、點(diǎn)贊，更是在抖音等平臺贏(yíng)得了“山東有淄博、河南有許昌”的美譽(yù)，“許昌三國”“胖東來(lái)”等話(huà)題高居抖音熱榜前列。以“新”突圍：創(chuàng )新報道方式、創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)表達，讓時(shí)政報道更接地氣、入人心面對海量信息、多元媒體，輕松活潑、直接易懂、能引發(fā)情感共鳴的信息更容易被人們接受。但時(shí)政新聞?wù)涡詮?，傳統時(shí)政報道要求嚴謹、規范，因而顯得面孔生硬、程式化，甚至使得重要新聞信息淹沒(méi)在枯燥的表達中，缺乏吸引力。在這種形勢下，時(shí)政報道必須創(chuàng )新理念、內容、題材、形式、方法、手段，更加接地氣、入人心，實(shí)現創(chuàng )新出彩、叫好叫座。（一）創(chuàng )新報道方式，“大題小做”、以小見(jiàn)大隨著(zhù)媒體輿論場(chǎng)的重大轉變，時(shí)政報道與新媒體平臺“遭遇”，其創(chuàng )作、發(fā)布、傳播都發(fā)生了重大變化。這就需要根據平臺特點(diǎn)、發(fā)布渠道、目標受眾的興趣、習慣和需求，豐富內容和表現形式，持續策劃、推出爆款新聞產(chǎn)品，打造吸引力和可讀性強的時(shí)政新聞品牌欄目。近年來(lái)，許昌日報社緊密結合融媒體時(shí)代新聞報道特點(diǎn)，積極創(chuàng )新時(shí)政報道的報道方式，依托“許昌時(shí)刻”全媒體平臺優(yōu)勢，大膽創(chuàng )新、積極探索，堅持“大題小做”、以小見(jiàn)大，推出了一批出新出彩的時(shí)政新聞融媒體產(chǎn)品。“許昌時(shí)刻”微信公眾號刊發(fā)了《省委書(shū)記三顧許昌》報道2023年9月13日，河南省委書(shū)記樓陽(yáng)生第三次到許昌調研。跳出傳統政務(wù)報道“窠臼”，“許昌時(shí)刻”微信公眾號刊發(fā)了《省委書(shū)記三顧許昌》報道：題目上，融合許昌三國文化，借用“三顧茅廬”典故；內容上，以第三次調研切入，全面回顧了樓陽(yáng)生書(shū)記三次調研許昌的背景、提出的要求，展示許昌在河南發(fā)展全局中的定位、貫徹落實(shí)省委決策部署的舉措及當前的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng )新了政務(wù)報道的主題凝練、素材穿插和表達手法，取得了良好的社會(huì )反響和傳播效果。（二）創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)表達，既搭“天線(xiàn)”又接“地氣”融媒體時(shí)代，人們習慣于通過(guò)各個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺接收信息。時(shí)政報道必須堅持以更為通俗的表達傳遞時(shí)政信息，以接地氣的語(yǔ)言創(chuàng )作“寫(xiě)在網(wǎng)上”的時(shí)政報道、“給老百姓看”的時(shí)政報道。許昌日報社在這方面進(jìn)行了積極探索。2023年5月31日，許昌召開(kāi)“萬(wàn)人助企聯(lián)鄉幫村”活動(dòng)暨創(chuàng )新驅動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )?！霸S昌時(shí)刻”微信公眾號刊發(fā)《誰(shuí)是“主角”？許昌敲明亮響……》稿件，以“在許昌，誰(shuí)是‘主角’？”的問(wèn)句開(kāi)篇，通篇采用群眾更樂(lè )于接受的“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，充滿(mǎn)短小精悍的“干貨”內容，確保黨委、政府的聲音入耳、入腦、入心。2021年9月1日，許昌市委第一次財經(jīng)委會(huì )議召開(kāi)。記者以會(huì )議從早上開(kāi)到下午一時(shí)、市委書(shū)記“讓機關(guān)食堂留飯”的話(huà)為引，推出了《讓機關(guān)食堂留飯——這次務(wù)虛會(huì )專(zhuān)談“錢(qián)”》微信稿件?！伴_(kāi)到下午一點(diǎn)時(shí)，許昌市委書(shū)記史根治說(shuō)：‘讓機關(guān)食堂留飯?！薄啊咸谩鲁鲇幸颉薄翱墒?，現在政府困難呀，從市里到縣里，誰(shuí)的兜里都不寬?！钡壬鷦?dòng)的語(yǔ)言、精煉的行文，凸顯了開(kāi)門(mén)納諫、務(wù)虛會(huì )很務(wù)實(shí)的黨風(fēng)政風(fēng)。對這次務(wù)虛會(huì )的創(chuàng )新報道，創(chuàng )造了“許昌時(shí)刻”微信平臺時(shí)政報道點(diǎn)擊量新高，被上級媒體紛紛轉載，還得到省委主要領(lǐng)導批示肯定。以“專(zhuān)”聚勢：策劃重大主題報道、打造知名專(zhuān)欄，提升時(shí)政報道傳播力、影響力重大主題報道是黨媒做好新聞輿論工作、踐行媒體職責使命的重要載體。圍繞黨和政府重大決策、戰略部署組織開(kāi)展重大主題報道，是黨媒的重要責任和優(yōu)勢，也是媒體核心競爭力所在。2023年9月，第二批學(xué)習貫徹習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想主題教育啟動(dòng)后，許昌日報社充分發(fā)揮全媒體平臺優(yōu)勢，精心策劃制作推出了“思想光芒照蓮城”系列大型融媒體報道。2023年10月9日至12月29日，該系列報道分4季35期陸續在許昌日報社旗下全媒體平臺推出，與第二批主題教育同步同頻、融合契合。“思想光芒照蓮城”系列大型融媒體報道該系列報道前30期分別選取了30個(gè)村（社區）、企業(yè)、個(gè)人（團體）等典型個(gè)體，覆蓋科技創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)轉型、鄉村振興、對外開(kāi)放、文化傳承、綠色生態(tài)、文明創(chuàng )建等經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的方方面面。通過(guò)講述發(fā)生在典型個(gè)體身上的生動(dòng)故事，以小故事反映大情懷、小切口反映大主題，既有微觀(guān)感受，也有宏大敘事，闡釋了習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想的思想偉力和在蓮城大地的生動(dòng)實(shí)踐。后5期以黨的十八大以來(lái)習近平總書(shū)記五次視察河南的重要講話(huà)、重要指示精神為主題主線(xiàn)，聚焦基層組織建設、糧食安全、創(chuàng )新驅動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、保障改善民生、傳承優(yōu)秀傳統文化，綜合多個(gè)故事、多個(gè)場(chǎng)景，呈現許昌牢記總書(shū)記殷殷囑托、各項事業(yè)發(fā)展取得的歷史性成就，印證習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想的科學(xué)性、真理性、實(shí)踐性。35個(gè)選題堅持全媒聯(lián)動(dòng)，以可視化、直觀(guān)化、立體化為目標，每個(gè)選題均制作1條4分鐘左右的長(cháng)視頻、1篇圖文并茂的微信稿件、1版精心設計的黨報整版稿件，在許昌日報社所屬《許昌日報》、許昌網(wǎng)、“我的許昌”App以及“許昌時(shí)刻”抖音號、微信視頻號、微信公眾號等全媒體平臺同步刊播，實(shí)現多平臺的內容深度聯(lián)動(dòng)，形成宣傳報道的強大聲勢。近年來(lái)，許昌日報社緊緊圍繞慶祝改革開(kāi)放40周年、建黨百年、黨的二十大、“十三五”圓滿(mǎn)收官等重大事件，及早謀劃、認真籌劃、精心策劃，將重大主題與地方實(shí)踐緊密結合起來(lái)，做到了“規定動(dòng)作到位、自選動(dòng)作出彩”。為切實(shí)做好慶祝建黨百年宣傳報道，許昌日報社2020年年底謀劃2021年宣傳報道重點(diǎn)時(shí)便將其列為重中之重，先后組織召開(kāi)了多場(chǎng)策劃會(huì )，經(jīng)過(guò)激烈的思想碰撞后，制定了具體的宣傳報道方案，刊發(fā)、播發(fā)的7篇政論文章、4集黨史宣傳教育片成為全市開(kāi)展黨史學(xué)習教育的鮮活教材。作為許昌日報社融媒改革的“首戰”，在“十三五”成就宣傳報道中，許昌日報社圍繞脫貧攻堅、“六穩六?！?、文明創(chuàng )建、“鄭許一體”、黨建引領(lǐng)等12個(gè)主題，13天時(shí)間內集中推出一系列微電影、微視頻、H5、長(cháng)圖、動(dòng)漫、海報等融媒體產(chǎn)品，迅速在社交媒體上走紅。短視頻作品《100秒帶你看許昌五年變化》被新華社客戶(hù)端轉發(fā)，閱讀量突破115萬(wàn)；《曹操“穿越記”》《雷洞村貧困戶(hù)回家記》等作品，形式獨特、吸引力強，全網(wǎng)傳播量突破40萬(wàn)。傳統媒體時(shí)代，各級媒體聚焦時(shí)政報道領(lǐng)域，紛紛推出新聞專(zhuān)欄，集聚高質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)化的新聞內容產(chǎn)品，不僅彰顯了主流媒體的專(zhuān)業(yè)能力，也極大提升了媒體的品牌影響力。進(jìn)入融媒體時(shí)代，時(shí)政報道更需要打造知名專(zhuān)欄，固定粉絲、提高黏性。近年來(lái)，許昌日報社在時(shí)政報道領(lǐng)域，聚焦市委、市政府中心工作，深挖時(shí)政報道“富礦”，先后在“許昌時(shí)刻”微信公眾號上推出“許政周報”“1516號紀事”時(shí)政報道專(zhuān)欄，不斷提升時(shí)政報道水平，擴大主流媒體的權威性和影響力。其中，“許政周報”專(zhuān)欄每周推出一期，選取若干主題，回顧、梳理、總結過(guò)去一周許昌發(fā)生的重大新聞事件及其背景、影響，采取更具網(wǎng)絡(luò )特點(diǎn)的表述夾敘夾議、述評結合，力求讓時(shí)政報道更接地氣?！?516號紀事”欄目定位“權威、深度、睿見(jiàn)”，主要圍繞市委主要領(lǐng)導政務(wù)活動(dòng)，市委、市政府中心工作和許昌重大事件，以微信稿件進(jìn)行深度解讀、延伸閱讀，欄目一經(jīng)推出便得到了市委書(shū)記的點(diǎn)贊。結語(yǔ)進(jìn)入融媒體時(shí)代，全媒化發(fā)布、創(chuàng )新化表達、專(zhuān)題化呈現是提升時(shí)政報道可讀性、貼近性的必由之路，是擴大主流媒體影響力、傳播力的必然趨勢。如今，主流媒體通過(guò)深化融合、守正創(chuàng )新，在時(shí)政報道方面已經(jīng)積累了一定的成功經(jīng)驗，打造出一批令人印象深刻的爆款新聞產(chǎn)品。但值得注意的是，時(shí)政報道作為新聞的重要組成部分，其嚴肅性和重要性不容忽視，在堅持創(chuàng )新、追求流量的同時(shí)，一定要處理好內容與形式、流量與質(zhì)量的關(guān)系，確保時(shí)政報道既有權威性又有親和力，真正做到創(chuàng )新出彩、叫好叫座。（作者單位：許昌日報社）本文刊于《全媒體探索》2024年4月號，原標題為《融媒體時(shí)代時(shí)政報道如何叫好又叫座——以許昌日報社報道創(chuàng )新為例》，參考文獻略。