新澳最新版精準特_短視頻火熱當下，如何有效傳播財經(jīng)新聞？做到這一點(diǎn)至關(guān)重要

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短視頻由于其傳播高效化、內容個(gè)性化、生產(chǎn)成本低等特點(diǎn)，加上移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，自 2016 年起得到了井噴式的發(fā)展，已經(jīng)能產(chǎn)生較大的社會(huì )影響力。隨著(zhù)短視頻規模的擴大，不同的細分領(lǐng)域也得到了充分的發(fā)展，而財經(jīng)短視頻作為短視頻的重要垂類(lèi)，由于主流媒體和自媒體的加入，也得到了一定的發(fā)展。但由于缺乏用戶(hù)粘性、內容垂直度較低、未能掌握平臺算法等眾多原因，財經(jīng)短視頻行業(yè)發(fā)展良莠不齊，且不同的財經(jīng)短視頻傳播效果之間也存在著(zhù)較大的差異。因此，本文將分析當前財經(jīng)短視頻傳播中存在的問(wèn)題，并試圖提出切實(shí)可行的財經(jīng)類(lèi)短視頻傳播策略。

一、財經(jīng)短視頻概述

當前，學(xué)界對于財經(jīng)短視頻的概念還沒(méi)有形成較為統一的認同，因此，本文將財經(jīng)短視頻拆解成“財經(jīng)”+“短視頻”，并結合已有的文獻資料嘗試對財經(jīng)短視頻下一個(gè)定義。國內對短視頻概念的界定是伴隨著(zhù)短視頻的現實(shí)發(fā)展而不斷變化、發(fā)展著(zhù)的。2015 年，學(xué)者王曉紅、包圓圓等人將短視頻定義為“利用智能手機拍攝時(shí)長(cháng) 5~15 秒的視頻,可以快速編輯或美化并用于社交分享的手機應用?！?/p>

他們對短視頻的定義提出時(shí)間較早，但是對于短視頻的時(shí)長(cháng)界定受到了當時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資費高、網(wǎng)速慢等影響，把視頻的時(shí)長(cháng)限制在 15 秒以?xún)?。到?2016 年，學(xué)者騰云、樓旭東中將短視頻定義為“時(shí)長(cháng)幾秒到幾分鐘，以網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)智能終端為手段，依托移動(dòng)短視頻應用，制作周期短、幾乎無(wú)成本，內容廣泛，原創(chuàng )度高，有個(gè)性，網(wǎng)民參與度高，形式自由的移動(dòng)社交新媒體?！?/p>

在他們對短視頻的定義中，視頻的時(shí)間明顯變得更長(cháng)了，且突出了短視頻的社交功能。而具體到財經(jīng)短視頻，國內還沒(méi)有規范性的定義。國內對財經(jīng)短視頻研究較少，主要包括以下幾篇文獻：一是王晨在 2019 年將財經(jīng)短視頻定義為“以財經(jīng)為主要內容，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道、播放時(shí)長(cháng)在五分鐘以下的網(wǎng)絡(luò )視頻內容產(chǎn)品”。

這篇文獻將短視頻定性為內容產(chǎn)品，而產(chǎn)品是指作為商品提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費，并能滿(mǎn)足人們某種需求的任何東西，短視頻本身不具備產(chǎn)品屬性。故筆者認為，這篇文章對財經(jīng)短視頻的定義有待完善。二是張子瑤和陳勤在 2021 年探討了財經(jīng)類(lèi)短視頻的傳播策略，但并未對財經(jīng)短視頻概念做界定。三是朱雨晴在 2021 年研究了大數據時(shí)代的財經(jīng)類(lèi)短視頻內容生產(chǎn)，但依然沒(méi)有對財經(jīng)類(lèi)短視頻進(jìn)行概念的界定。

因此，本文結合“財經(jīng)”一詞在當代漢語(yǔ)詞典中的解釋以及當前主流短視頻應用的實(shí)際發(fā)展情況，嘗試將財經(jīng)短視頻定義為“一種時(shí)長(cháng)在五分鐘以?xún)?，以財政和?jīng)濟為主要內容，主要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的新媒體內容形式”。這一概念界定顯示了當前財經(jīng)短視頻的時(shí)長(cháng)越來(lái)越長(cháng)的特點(diǎn)，由此，也給財經(jīng)短視頻內容生產(chǎn)者帶來(lái)了新的挑戰，即如何在碎片化、娛樂(lè )化、快節奏的當下，在相對較長(cháng)的時(shí)間內為用戶(hù)呈現更加優(yōu)質(zhì)的內容。

并且概念中對財經(jīng)短視頻的內容做出了明確的界定，選擇把財政和經(jīng)濟作為財經(jīng)短視頻的主要內容，財經(jīng)短視頻的內容生產(chǎn)者在內容創(chuàng )作時(shí)，就應聚焦于財經(jīng)短視頻的相關(guān)話(huà)題，不要“跑題”。除此之外，財經(jīng)短視頻的傳播媒介主要依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，財經(jīng)短視頻的內容生產(chǎn)要適應由以前的橫屏傳播轉化為豎屏傳播的內容呈現方式，并且考慮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上用戶(hù)的新需求，生產(chǎn)出適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的財經(jīng)短視頻內容。

選擇不同的分類(lèi)標準可以將財經(jīng)短視頻分成不同的類(lèi)別。如按照生產(chǎn)主體分類(lèi)可以將財經(jīng)短視頻分成 UGC 生產(chǎn)的財經(jīng)短視頻、PGC 生產(chǎn)的財經(jīng)短視頻、OGC 生產(chǎn)的財經(jīng)短視頻；按照平臺運營(yíng)屬性，可以分為單一平臺運營(yíng)的財經(jīng)短視頻和多平臺運營(yíng)的財經(jīng)短視頻。除此以外還有很多的分類(lèi)標準，把財經(jīng)短視頻分為不同的類(lèi)別。本文認為財經(jīng)短視頻的重要屬性就是內容呈現方式的多元，因此將按照財經(jīng)短視頻的內容呈現方式進(jìn)行分類(lèi)。

二、使用與滿(mǎn)足視域下財經(jīng)短視頻傳播中存在的問(wèn)題

一、視頻原創(chuàng )度不高，存在洗稿現象洗稿是指是僅僅通過(guò)更換表達方式或內容展現形式等方式，未經(jīng)許可對他人作品進(jìn)行二次加工后據為己有的不當行為。視頻洗稿現象在短視頻領(lǐng)域屢見(jiàn)不鮮，許多口播類(lèi)視頻的臺詞幾乎一模一樣。而具體到財經(jīng)類(lèi)短視頻領(lǐng)域依舊如此，視頻洗稿現象屢禁不止。

可以說(shuō)，優(yōu)秀財經(jīng)內容生產(chǎn)者持續輸出的源泉就是原創(chuàng )能力，一個(gè)爆款視頻的背后可能付出了巨大的努力，從視頻前期的選題策劃、文案創(chuàng )作，到視頻的拍攝、剪輯再到發(fā)布需要花費很長(cháng)的時(shí)間。而抄襲者只要對原創(chuàng )視頻內容進(jìn)行搬運，修改幾個(gè)片段，換一個(gè)包裝，東拼西湊就能形成新的作品，甚至視頻的傳播效果可能會(huì )超過(guò)原作者?？梢哉f(shuō)，視頻洗稿現象對于那些執著(zhù)于制作優(yōu)秀原創(chuàng )內容的財經(jīng)類(lèi)博主而言，極大地打擊了創(chuàng )作熱情。

以“巫師財經(jīng)”為例，作為財經(jīng)短視頻的“頂流”，在微博、抖音、B 站等平臺都擁有著(zhù)較多的粉絲。作為有著(zhù)較大影響力的財經(jīng)短視頻創(chuàng )作者，“xx 的資本博弈”系列視頻，圍繞娛樂(lè )圈易烊千璽、蔡徐坤等明星深挖背后的資本故事，吸引了許多年輕用戶(hù)對財經(jīng)視頻的關(guān)注。而這些優(yōu)質(zhì)選題，也讓巫師財經(jīng)收獲許多的流量。

但是，巫師財經(jīng)賬號很快就被網(wǎng)友扒出，部分財經(jīng)短視頻的文案存在著(zhù)大面積的抄襲問(wèn)題。2020 年 2 月 28 日，巫師財經(jīng)發(fā)布道歉聲明承認《楊超越與資本》視頻部分文案套用數娛樂(lè )夢(mèng)工廠(chǎng)的文案、部分視頻將他人的經(jīng)歷套用到自己身上以及其他一些的未經(jīng)授權私自引用的問(wèn)題。視頻洗稿現象不僅挫傷了原創(chuàng )財經(jīng)內容生產(chǎn)者的積極性，還不利于平臺良好創(chuàng )作氛圍的培養。

要鼓勵財經(jīng)短視頻內容制作推出更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容，才能更好的利于財經(jīng)短視頻領(lǐng)域的長(cháng)久發(fā)展。作為專(zhuān)業(yè)性較高的領(lǐng)域，財經(jīng)類(lèi)短視頻內容制作者要尤為重視視頻內容的真實(shí)性和客觀(guān)性。尤其在一些解讀經(jīng)濟政策、財經(jīng)新聞、宏觀(guān)經(jīng)濟數據時(shí)，尤其需要保障視頻的質(zhì)量。在想辦法豐富內容表達形式和提高視頻制作水準之前，財經(jīng)類(lèi)短視頻內容制作者應該確保視頻的質(zhì)量，滿(mǎn)足用戶(hù)的基本的財經(jīng)認知需求。

在當前，財經(jīng)類(lèi)短視頻的試錯成本很低，在一些視頻出現內容問(wèn)題后，視頻制作者只需要在沒(méi)有接到大量用戶(hù)舉報的情況下刪除視頻即可，無(wú)需要承擔太多責任。如果視頻賬號被封，換個(gè)馬甲重新注冊又能繼續發(fā)布視頻。由于視頻制作者失誤造成的內容失實(shí)還可能獲得用戶(hù)的原諒，但是一些無(wú)良的自媒體在商業(yè)利益的驅動(dòng)下，甚至會(huì )故意發(fā)布虛假的財經(jīng)短視頻內容，尤其是一些在短視頻平臺已經(jīng)具有較大影響力的短視頻賬號故意造假、散布一些所謂的“小道消息”會(huì )造成非常惡劣的社會(huì )影響。

一些所謂的“財經(jīng)大神”沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統的財經(jīng)理論的學(xué)習，在 MCN 機構的簡(jiǎn)單包裝下，對著(zhù)提詞器便能夠夸夸其談，這樣生產(chǎn)出來(lái)的財經(jīng)內容質(zhì)量堪憂(yōu)。以 2021 年 10 月 1 日-10 月 7 日抖音在平臺內開(kāi)展的財經(jīng)內容專(zhuān)項整治活動(dòng)為例，抖音對部分賬號存在的違規發(fā)布財經(jīng)新聞、惡意唱衰國內金融市場(chǎng)、惡意歪曲國家經(jīng)濟政策，發(fā)布虛假信息等行為進(jìn)行整治，共處罰了違規賬號 207 個(gè)。

其中惡意曲解財經(jīng)政策的抖音賬號“財凈說(shuō)”有 9.3 萬(wàn)粉絲，“財女希?！庇?8.3 萬(wàn)粉絲，“中利財經(jīng)”有 6.8 萬(wàn)粉絲?？梢哉f(shuō)抖音、快手等短視頻提供了良好的平臺，而在平臺上的財經(jīng)類(lèi)短視頻賬號運營(yíng)者應對自身發(fā)布的財經(jīng)內容質(zhì)量負責。

三、使用與滿(mǎn)足視域下財經(jīng)短視頻的傳播策略

原創(chuàng )內容是優(yōu)質(zhì)財經(jīng)內容生產(chǎn)者的核心競爭力。在當今的短視頻環(huán)境下，內容輸出的成本越來(lái)越低，對于同一個(gè)話(huà)題很可能已經(jīng)有很多視頻博主有所涉獵。因此，在同一話(huà)題內，財經(jīng)類(lèi)短視頻內容生產(chǎn)者要想做出區分度，就要在話(huà)題的深度與廣度上下功夫。首先是要深挖財經(jīng)內容的深度。對于同一話(huà)題、同一財經(jīng)資訊，不能僅僅停留在現象表面，要結合國家政策、新聞背景等，尋找不同的解讀角度。

其次是要拓寬財經(jīng)短視頻的廣度。拓寬視頻的廣度是指用財經(jīng)角度去解讀不同的話(huà)題，例如“2022北京冬奧會(huì )”這個(gè)大的話(huà)題，不同類(lèi)型的賬號都可以從自己的角度出發(fā)去解讀。從財經(jīng)領(lǐng)域出發(fā)，可以值得探索的話(huà)題包括冬奧會(huì )對冰雪產(chǎn)業(yè)的貢獻、“雙奧之城”對于中國發(fā)展的財經(jīng)意義、國家隊裝備供貨商—安踏的品牌成長(cháng)故事、冰墩墩的商業(yè)價(jià)值、因為疫情沒(méi)有現場(chǎng)觀(guān)眾，冬奧會(huì )是否會(huì )盈利、天才少女谷愛(ài)凌的品牌價(jià)值、冬奧會(huì )開(kāi)幕式中的國產(chǎn)元素等等。

可以說(shuō)對于同樣的大話(huà)題，不同的內容生產(chǎn)者可以有著(zhù)不同的解讀視角。財經(jīng)短視頻未來(lái)的發(fā)展要從原創(chuàng )出發(fā)，在視頻的深度和廣度上下功夫。無(wú)論是文字傳播時(shí)代還是視頻傳播時(shí)代，“內容為王”永遠是內容創(chuàng )作者需要銘記的準則。作為專(zhuān)業(yè)度較高的財經(jīng)類(lèi)短視頻最重要的就是保證視頻內容的質(zhì)量，要把保證內容的質(zhì)量放在第一位。要想提供內容質(zhì)量，首先就需要財經(jīng)短視頻內容生產(chǎn)者的努力。

財經(jīng)類(lèi)短視頻內容生產(chǎn)者在不斷輸出優(yōu)質(zhì)內容的同時(shí)，也要做好輸入，包括對當前國家最新方針政策的了解、對于熱點(diǎn)事件保持關(guān)注、吸收粉絲的批評與建議等等。其次，也需要短視頻平臺建立對優(yōu)質(zhì)內容的鼓勵機制，對優(yōu)質(zhì)的視頻給與更多的曝光率、頒發(fā)年度優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)獎等。最后更離不開(kāi)財經(jīng)短視頻用戶(hù)的優(yōu)質(zhì)認知需求。隨著(zhù)財經(jīng)類(lèi)短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，越來(lái)越多的財經(jīng)短視頻被生產(chǎn)，用戶(hù)已不再滿(mǎn)足于基礎的財經(jīng)內容，對于內容的質(zhì)量有著(zhù)越來(lái)越高的要求。

結語(yǔ)

本文分析當前財經(jīng)短視頻傳播中存在的問(wèn)題，并提出了一些對策建議，包括在內容層面:內容垂直化生產(chǎn)、著(zhù)力原創(chuàng )內容、提高內容質(zhì)量、優(yōu)化視頻選題等；在技術(shù)層面：加強技術(shù)運用、利用算法推薦機制等；在商業(yè)運營(yíng)層面；多元途徑拓寬盈利渠道、強化賬號辨識度、增加用戶(hù)粘性、建立短視頻傳播矩陣、做好“把關(guān)人”等等。希望未來(lái)有更多的朋友從不同的視角來(lái)分析、研究財經(jīng)短視頻，并且最好有財經(jīng)短視頻實(shí)習或就業(yè)經(jīng)驗，然后提出切實(shí)可行的優(yōu)化方案，共同促進(jìn)財經(jīng)短視頻領(lǐng)域健康、持續地發(fā)展。