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作者:何文宗(四川新聞網(wǎng)傳媒集團)文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂,文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。中華文明有著(zhù)獨特的歷史脈絡(luò )、濃厚的文化底蘊,其突出特性承載著(zhù)生生不息的基因密碼,為我們堅定文化自信提供了深層而持久的驅動(dòng)力。傳承傳播中華優(yōu)秀傳統文化是主流媒體應該自覺(jué)踐行的社會(huì )責任,主流媒體應該將傳承中華優(yōu)秀傳統文化與踐行社會(huì )責任結合起來(lái),向世界傳播源遠流長(cháng)的中華優(yōu)秀傳統文化?!远ㄐ判模喊盐罩腥A優(yōu)秀傳統文化的當代價(jià)值(一)中華文明源遠流長(cháng)。中國是世界四大文明古國之一,從世界史的范圍來(lái)看,中華民族是唯一一個(gè)有著(zhù)不斷裂文明史的民族。中華民族創(chuàng )造的綿延五千多年的燦爛文明,其強大的文化主體性和旺盛生命力一直支撐著(zhù)中華民族獨立自主探索本民族發(fā)展的道路,并為人類(lèi)文明進(jìn)步作出了不可磨滅的貢獻。中華文化早已跨越山海、沙漠,與世界上其他文明一起,共同組成這個(gè)多姿多彩的世界。以列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄的南路邊茶為例,四川被認為是中國乃至世界茶葉的起源地之一,曾為古代絲綢之路、茶馬古道的起點(diǎn)之一。南路邊茶制作技藝在唐代已初見(jiàn)端倪,主要是指四川黑茶制作技藝,是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。(二)以主流媒體傳播持續推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化深入百姓生活。新時(shí)代傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化,一方面要挖掘和保護中華優(yōu)秀傳統文化,另一方面要堅持“兩創(chuàng )”方針,不斷激活中華優(yōu)秀傳統文化,賦予其符合時(shí)代的意義與價(jià)值。以河南衛視推出的以新媒體技術(shù)為支持的節目《唐宮夜宴》為例,節目在網(wǎng)絡(luò )端二次傳播過(guò)程中,獲得了網(wǎng)友一致好評。主流媒體的新媒體傳播成為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化深入百姓生活的一個(gè)很好的方式。保持恒心:主流媒體傳承傳播中華優(yōu)秀傳統文化的實(shí)踐以筆者所在的四川新聞網(wǎng)傳媒集團(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“川網(wǎng)傳媒”)為例,多年來(lái)一直重視中華優(yōu)秀傳統文化的傳播,體現媒體責任和國企擔當,以巴蜀文化傳播為抓手,為中華文明大家庭“添彩”。(一)持續承辦“青少年書(shū)畫(huà)傳習大會(huì )”。眾所周知,四川有“三星堆”“三蘇祠”“三國文化”等家喻戶(hù)曉的文化IP,川網(wǎng)傳媒受四川省委宣傳部的委托,2022年、2023年持續承辦“青少年書(shū)畫(huà)傳習大會(huì )”,將專(zhuān)家、青少年書(shū)畫(huà)愛(ài)好者與主管部門(mén)、社會(huì )研學(xué)機構、媒體等聯(lián)系起來(lái),構建起“傳承、傳播、傳習”的架構,在社會(huì )各界形成了很好的口碑效應。(二)長(cháng)期關(guān)注歷史文化名人及非遺文化。自古以來(lái),無(wú)數的文化大家都出生在四川或在四川度過(guò)了重要的創(chuàng )作階段,比如李白、杜甫、蘇東坡等。同時(shí),四川還是“春節文化的發(fā)源地”“熊貓文化誕生地”……川網(wǎng)傳媒聯(lián)合省外事機構組織的“春節文化源”活動(dòng),以“感受和推廣中國‘春節文化’”為主題,通過(guò)主題圖片展、互動(dòng)交流活動(dòng)等形式,增強國際友人對“春節文化”的了解與認同。2022年底,“中國傳統制茶技藝及其相關(guān)習俗”列入聯(lián)合國教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,四川南路邊茶制作技藝、蒙山茶傳統制作技藝名列其中。2023年春季以來(lái),川網(wǎng)傳媒按照省委宣傳部的部署,策劃推出了“絲路茶香”系列報道,用線(xiàn)上與線(xiàn)下相結合的方式“重走茶馬古道”,通過(guò)在四川雅安、甘孜、阿壩以及西藏,還有尼泊爾等地區的采訪(fǎng)報道,從“茶馬古道”看“一帶一路”,推出系列精品短視頻和精品文章,引發(fā)了茶文化愛(ài)好者的共鳴。(三)創(chuàng )新打造巴蜀文化傳播新媒體產(chǎn)品。以巴蜀文化精品為抓手,創(chuàng )新打造新媒體產(chǎn)品。在承辦青少年書(shū)畫(huà)傳習大會(huì )的過(guò)程中,川網(wǎng)傳媒注冊運營(yíng)了“青少年書(shū)畫(huà)傳習大會(huì )”公眾號,同步在川網(wǎng)傳媒旗下各大媒體開(kāi)設頻道、專(zhuān)題,打造傳播矩陣,增強活動(dòng)的傳播力、引導力、影響力、公信力。同時(shí),川網(wǎng)傳媒利用新媒體技術(shù)打造“數字藏品”平臺,通過(guò)文化大數據為傳統文化助力。持續用心:創(chuàng )新展現中華優(yōu)秀傳統文化魅力(一)主流媒體在傳承傳播中華優(yōu)秀傳統文化過(guò)程中要自覺(jué)創(chuàng )新。創(chuàng )新創(chuàng )造是文化的生命所在,文明永續發(fā)展,既需要薪火相傳、代代守護,更需要順時(shí)應勢、推陳出新。以四川地區的巴蜀文化為例,四川是中國西部地區的重要經(jīng)濟和文化中心,巴蜀文化是中華文化的重要組成部分,川網(wǎng)傳媒作為省級主流媒體,更應該傳承巴蜀文化基因,用媒體的文化自覺(jué)和技術(shù)創(chuàng )新著(zhù)力推動(dòng)巴蜀文化傳播。(二)文化交流與求同存異。作為主流媒體,我們既要堅定文化自信,又要加強與世界多種文明的交流互鑒,歷史上“閉門(mén)造車(chē)”的教訓仍然深刻。同時(shí),我們要防范和抵制不良文化的影響,擔負起媒體的輿論引導職責,積極傳播中華優(yōu)秀傳統文化。(三)傳播中華優(yōu)秀傳統文化,展現文化自信。文化自信,不僅是對中華文明歷史成績(jì)的高度認可,而且也是對中華民族現代文明未來(lái)發(fā)展的一種自信。以巴蜀文化為例,其折射了中華文化的蔚為壯觀(guān),可以從中體驗中國式現代化的地方氣象。在對外傳播過(guò)程中展現巴蜀文化,媒體要常到四川城鄉的街頭、巷尾、社區、鄉村走走,把四川地區的文化自信展現出來(lái)。作為主流媒體,更應該發(fā)揮媒體的主觀(guān)能動(dòng)性,堅持政治家辦新媒體的方針,積極創(chuàng )新中華優(yōu)秀傳統文化的表達方式,努力在國際上塑造可信、可愛(ài)、可敬的形象。來(lái)源:《中國文化報》
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